Mobile TV Digital: uma tecnologia em busca de um modelo de negócio.

clock 28/02/2011 TOON-pe


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Quanto mais estações começam a fazer radiodifusão de parte do seu espectro de TV digital para os dispositivos móveis nos Estados Unidos, (cerca de 70 estações até agora), a tecnologia requerida continua a amadurecer e tornar-se mais eficiente. Agora vem a parte mais difícil: encontrar um modelo de negócios viável, que possibilite um retorno sobre os cerca de U$130.000 de investimento que as Emissoras tem realizado para colocar em funcionamento os seus sistemas.
Olhando ao redor da indústria, a maioria das estações são simulcasting onde o seu principal canal de TV digital esta empenhado em descobrir se os consumidores em seu mercado estão interessados em um serviço de vídeo móvel novo. Alguns como WRAL TV, em Raleigh Carolina do Norte, estão ficando um pouco mais criativos. A emissora afiliada da CBS passou o ano passado trabalhando em um projeto que integra o seu sinal de TV digital móvel vinculado ao anuncio de exibição de comerciais locais na TV aberta, tendo agregado monitores eletrônicos montados em ônibus da cidade.

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Jimmy Goodmon, vice-presidente da CBC, New Media Group, disse que a parceria entre a sua estação WRAL TV, provedora de noticias em soluções móveis sem fio, poderia ser financeiramente vantajosa para a fornecedora de equipamentos Harris de Broadcast e também para a cidade de Raleigh . A fase beta do projeto já está acabando, e Goodmon espera ter um sistema para o mercado pronto em ônibus e outros lugares, para suportar um serviço de realidade mundial no início de 2011. Fala-se de utilizar a tecnologia GPS para alterar dinamicamente as propagandas de comerciais nos ônibus conforme ele percorre as diferentes partes da cidade com seus nichos de mercado específicos, onde o acesso de um patrocinador do comercial tem uma maior penetração. O grupo que gerencia a rede de Emissoras, a Capitol Broadcasting Company, está considerando outras formas de rentabilizar o seu sinal de TV digital móvel. Outras emissoras, como WSB TV, em Atlanta, estão usando o seu espectro móvel para as transmissões de rádio e TV (em dois canais separados).
Como um sinal de DTV móvel é baseado em IP (usando a codificação H.264 para comprimir a banda ocupada pelo sinal), outras estratégias exigem armazenamento adiantado na exibição sobre demanda, onde uma estação iria enviar um cupom eletrônico, filme de longa metragem ou outro conteúdo solicitado a um telefone do consumidor (celular ou outro dispositivo portátil) nas primeiras horas da noite e desse modo ele poderia ser visto no dia seguinte. Guias de programação eletrônica para os computadores e widgets também seriam possíveis trazer rapidamente para os usuários, para o seu destino requisitado na Internet, bem como para os patrocínios de comerciais.
No entanto, até agora nenhum destes serviços de teste foram transformados em valores financeiros, em parte devido ao fato de que há um número limitado de telefones disponíveis com os necessários chip receptor ATSC A/153 compatíveis e incorporados (no caso do Brasil o SBTVD), bem como a falta de um canal confiável de retorno que possa permitir que os consumidores interajam com o serviço e, talvez um conteúdo diferenciado da TV aberta , que ainda não foi claramente estabelecido para os radiodifusores (“este é um dos temas principais da minha tese do MBA de Gerenciamento Estratégico de Projetos onde o móbile é o principal canal de retorno por atingir todas as camadas sociais e principalmente pela capilaridade -“Requisitos e desafios no modelo de negócios e na plataforma de redes para a oferta de novos conteúdos no segmento móvel” ), embora as mensagens de SMS sejam consideradas para aplicações nos dois sentidos para operação dirigida de escolha. A outra parte inicial é desenvolver uma linha de programação diferenciada daquela que está passando na TV aberta, solicitando aos consumidores comprar um novo telefone (ou comprar um aparelho compatível para adicionar aos atuais hardware) e pagar uma taxa de assinatura mensal.  Este último está sendo experimentado na cidade de Washington, como parte de um estudo dos consumidores, o qual está sendo organizado pela Open Mobile Video Coalition (OMVC), um conjunto de 32 grupos de redes que representam 875 emissoras. O ensaio é composto de nove emissoras locais de TV digital que uniram o seu espectro para oferecer um total de 23 canais para eles. Este é um modelo a ser perseguido em outras partes do país para o lançamento comercial em 2011.

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Após ser disseminado no mercado de Washington, com centenas de dispositivos incluindo telefones celulares Samsung, computador netbook Dell, DVD players portáteis da LG Electronics e acessórios externos, que aceitam um sinal de TV digital móvel, o grupo liberou primeiramente os resultados que fornecem aos consumidores o que eles estão dispostos a assistir como as notícias locais (dois a três minutos de intervalo no total), mas também episódios de TV na sua totalidade. Anne Schelle, diretora executiva da OMVC, fez uma apresentação das observações durante a recente Conferência Mundial das Comunicações & Conteúdos em Nova York. Ela disse que espera que “muito mais” estações devem estar no ar com um sinal de DTV móvel em 2011. Além da propagação do sinal DTV móvel, o teste na cidade de Washington (feito através da Rentrak) também tem fornecido algumas analises principais de medições de audiência, incluindo a tecnologia de GPS de captura para ver onde e quando os participantes estão usando seus celulares para assistir televisão. A resposta dos participantes foi positiva, com muitos dizendo que eles usam o serviço pelo menos uma vez por dia, fora de suas casas. Curiosamente, terça-feira foi o dia mais popular em termos de minutos de uso e as noticias locais foi o mais popular conteúdo visto. “Os resultados que estão sendo coletados no teste realizado na cidade de Washington são muito animadores em termos do valor que as emissoras trazem para este serviço que esta sendo desenvolvido”, disse Schelle.
Há um fundamento basico (gratuito) no nível da programação das emissoras locais e para a categoria dos programas nobres que as redes mostram como o Discovery, MSNBC, Fox News Channel, Sportsnet Comcast, MTV (Viacom) e outros. Os programas nobres podem incluir tecnologia de acesso condicional para proteger contra a pirataria. No entanto, embora os testes terminem no final deste mês, tem sido algo bem sucedido em termos de uso e é difícil julgar objetivamente, pois os consumidores receberam dispositivos com chips de recepção instalados gratuitamente. Proprietários de telefones Samsung Moment foram convidados a trazer os seus telefones para que um chip de recepção sem ônus possa ser instalado. Outra questão é quando a OMVC ou outras coligações de DTV móvel dentro da aplicação, podem negociar com as operadoras de telefonia de dados nacionais, como a AT & T, Sprint e Verizon. A Sprint está trabalhando com as estações locais durante os testes na cidade de Washington, mas não se comprometeu para qualquer tipo de serviço nacional, seguir em frente daqui por diante.

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Steve Heinz da LG Electronics e John Taylor, vice presidente de relações públicas e comunicação, mostraram um aparelho de TV digital móvel no lançamento dos testes que seriam realizados na cidade de Washington. Além disso, talvez o mais importante, é que os consumidores estariam dispostos a gastar US$ 40 ou mais por mês para acessar os noticiários locais e outros conteúdos em todos os lugares em que estejam as emissoras de radiodifusão? Muitos dizem que sim, mas poucas emissoras têm uma compreensão clara do que essa fórmula mágica significa. “Estamos tentando descobrir se há um negócio e, nós pensamos que existe, mas é complicado”, disse Ron Stitt, vice-presidente de mídia digital e Internet para operações das emissoras de televisão da Fox. A rede esteve envolvida com os testes da OMVC bem como com o desenvolvimento do padrão ATSC de vídeo A/153 móvel (one seg no Brasil). “Não é uma ação que garanta o retorno, em termos de geração de receita para a TV móvel. “Stitt disse que o teste na cidade de Washington, mostrou que os consumidores estão dispostos a assistir a clipes mais curtos em seus telefones celulares. “Claramente há um público para formar ao longo da programação em dispositivos móveis”, disse ele. “Há potencial para o consumidor adotar este sistema (DTV móvel), mas montar um negócio para apoiar é que não é fácil. Há um milhão de peças móveis que a indústria tem de enfrentar. Mas os consumidores parecem estar dispostos a pagar por isso, se nós identificarmos o ponto do preço certo”.

 

Lembrando do recente encerramento do serviço nacional da Qualcomm (FLO TV), ele acrescentou: “É igualmente claro que se você não tem notícias locais como parte de seu serviço móvel, você está morto na água.” Salil Davi, vice-presidente sênior de plataformas móveis da seção de distribuição digital da NBC Universal, teve muita experiência com os serviços de vídeo móvel durante as transmissões dos últimos jogos olímpicos, bem como de outros programas, aproveitando as plataformas das operadoras AT&T e Verizon. Ele entende os desafios e sente que os radiodifusores têm uma oportunidade real de sucesso… Uma vez que encontre um modelo de negócio que apresente às suas forças. “Estamos otimistas das grandes oportunidades apresentadas pela TV digital móvel, mas é complicado agora e, há uma série de passos para chegar daqui até lá”, disse Davi. “Quando olhamos para um quadro maior, o mundo está ficando mais complicado e há muitas maneiras de as empresas de mídia como a nossa, distribuir conteúdo. No entanto, o que acreditamos ser único na TV digital móvel, é que toda esta inteira paisagem, entrega da televisão ao vivo o qual é uma proposição tecnicamente muito difícil para a execução. À medida que você esta um parâmetro acima, a distribuição da TV móvel é difícil conseguir utilizá-la simultaneamente em uma rede 3G ou 4G. Nós pensamos que os radiodifusores têm uma plataforma de distribuição inigualável para permitir que um grande número de pessoas consumisse o conteúdo de vídeo.”

 

 

Após consumidores observarem e reagirem positivamente à exibição dos sinais de notícias locais em um ônibus de transporte coletivo em torno da cidade de Raleigh, Goodmon, do Capitol Broadcasting disse que os modelos de negócio móveis em DTV irão revelar-se quando as emissoras gerarem demanda suficiente nos mercados para alertar os fabricantes de chips e as operadoras de telefonia móvel para fabricar os chips em quantidades suficientes e disponíveis com o objetivo de induzir as empresas locais interessadas em anunciar. “Todo mundo me pergunta o que achamos do modelo de negócio que é o DTV móvel”, disse Goodmon. “Há centenas de milhões de computadores, telefones celulares e outros dispositivos portáteis que agora não podem receber nossos sinais”. Todos estes dispositivos, se pendurados na parede ou não, são televisões. “Mobile DTV nos dá a capacidade para aumentar significativamente o número de pessoas que assistem aos nossos programas. É como dobrar ou triplicar os lares com televisão nos Estados Unidos. Esse é um modelo de negócio. E é só o começo.”

por Paulo Silveira

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